大战略领航霍成基带领浪鲸卫浴决胜2019
发布时间:2019-01-16 15:35

  2019来了,经济寒冬的话题扑面而来,中国企业对市场的信心普遍不足,不仅仅来源于原料成本、人力成本增加,中国企业市场环境的升级、消费者的不确定性、营销方式的变革、传播的碎片化等等各种因素都促使中国企业面临各种困境

  实战派策划专家张默闻老师传递了一个观点,笔者顿时豁然开朗,经济不好的时候也有黑马,经济好的时候也有被市场淘汰者,所以,品牌发展的好与不好,不在于经济环境,首先在于企业领导者的格局和魄力

  确实如此,中国企业的竞争已经到了品牌系统竞争的时代,消费者的品牌意识增强,消费升级,产品的价值必须赋予品牌的生命力才具有竞争力

  笔者参加了卫浴行业黑马—浪鲸卫浴的品牌峰会,在电梯里听到代理商对话,感受颇深,一是经济寒冬,浪鲸卫浴逆势增长,普遍对2019的市场充满信心。二是参加此次会议,感觉到浪鲸卫浴的品牌实力,更感觉到了浪鲸的凝聚力,所以对2019的市场业绩都充满信心。三是对于样板市场的品牌发声都有需求,尤其对具有营销转化及落地媒体资源更是有需求。四是浪鲸背后一定有高人。(笔者想,这个高人应该就是浪鲸的智囊团队张默闻策划及浪鲸品牌管理中心的小伙伴们)。五是对企业的当家人霍总充满感激,因为他把代理商当一家人,建立命运共同体

  接下来,笔者透露一下会议现场的核心思想,希望中国企业都如浪鲸一样,对2019充满信心

  2019年1月4日,“品牌盛宴,巨浪滔天”——浪鲸卫浴 2019 品牌营销峰会暨全球新品发布会于广东佛山盛大开幕。浪鲸卫浴董事长霍成基、张默闻策划集团创始人张默闻、中国高铁媒体永达传媒副董事长赵清、今日头条广东省公司总经理徐嘉年和来自全国各地近600余位优秀代理商应邀参加了本次峰会。此外,新浪、搜狐、凤凰、今日头条、广告人杂志等近20家知名媒体也受邀报道此次盛会

  作为浪鲸卫浴2019年的“开年大戏”,浪鲸卫浴在品牌、营销等层面作出了重要的战略部署,为浪鲸卫浴2019年的品牌升级加持力量。此次峰会上,霍成基董事长“命运共同体”的战略得到了在场所有代理商的高度赞同。更值得一提的是,以浪鲸太空舱X10智能温控座便器为核心的五大卫浴品类新品集中亮相,获得了行业、媒体和全体代理商的高度关注,订货额全面超过预期。毫不夸张地说,这个立志在世界卫浴行业掀起滔天巨浪的品牌,在2019年喊出了品牌与新品的最强音

  会上,浪鲸卫浴董事长霍成基发表了题为《共建命运共同体》的重要演讲,对浪鲸卫浴2019年的品牌与营销作出了重要的战略部署,坚定不移地提出了共建浪鲸共同体的先进发展战略。他表示,在2018年的积极筹备下,浪鲸卫浴的品牌、产品、服务实现了蜕变式的发展,为全面迎战2019年,浪鲸卫浴全体将士应紧密相连,构建命运共同体,在品牌发展的新阶段乘胜追击。霍成基更是提出了“八大八条”的构建方针,将共建浪鲸命运共同体的发展战略抽丝剥茧、落到实处。最后,霍成基呼吁命由天定、运由人定,只要所有浪鲸人将命运紧紧地团结在一起,就能构建一个强大命运共同体,就能实现浪鲸的美好明天

  2018年的浪鲸卫浴,品牌发生了翻天覆地的变化,无论是新标识的视觉升级,还是品牌Slogan“创造舒适新高度”的提出;不论是“同一个世界 同一个浪鲸”的品牌使命,还是“出口全球70%的发达国家”的精彩广告语,浪鲸卫浴都绽放出耀眼的品牌光芒

  峰会上,张默闻作了题为《2019跑着走》的精彩战略演讲。基于浪鲸的品牌现状,张默闻解释“每个企业成长需要经历九道坎”的企业发展理论,提出浪鲸卫浴的品牌发展任重道远

  品牌的做大做强离不开大传播,作为大传播的重要一环,浪鲸卫浴广告片的拍摄制作就提上了议事日程。在霍成基董事长的引领下,浪鲸卫浴全新广告片在峰会上迎来了首映。精彩的广告文案、精美的画面,演绎出浪鲸卫浴的如何“创造舒适新高度”

  众所周知,高铁正成为中国人出行的重要方式,高铁媒体也逐渐成为展现品牌实力的重要平台。在所有嘉宾的见证下,浪鲸卫浴董事长霍成基与永达传媒副董事长赵清正式签署了战略合作协议,这标志着浪鲸卫浴的品牌大传播计划全面落地。据悉,2019年,浪鲸卫浴将在全国29个国内主要城市高铁站,投放86块大屏广告。四通八达的高铁运输网,以亿计算的庞大客运量,广泛的覆盖区域和受众群,如此得天独厚的传播优势必将为浪鲸卫浴品牌传播的中坚力量

  除此以外,2019年,浪鲸卫浴将在全国重点机场LED大屏、新浪、搜狐、百度、微博、微信、抖音、今日头条等传统与新兴媒体全面启动广告投放,助力浪鲸卫浴成为高端民族卫浴品牌

  一个企业没有超级单品就不是真正的超级品牌。作为出口70%发达国家的民族高端卫浴品牌,浪鲸卫浴尤其关注产品。作为挺进“智能战略”的关键一环,浪鲸智能马桶领域的超级单品浪鲸太空舱X10智能温控座便器震撼发布,这款拥有领先的翻盖投影显示功能、支持一键操作,告别繁琐流程的同时,采用两路着座感应,全方位考虑老人与孩童对于智能马桶的不同需求;同时,针对男士如厕特点,独特采用了脚部雷达感应,自动翻开座圈,更通过雷达感应智能男士小便冲水功能,彻底解放双手。冲洗水流中注入空气,出水富含气泡,细腻柔和,让“舒服”真正成为这款智能马桶的代名词

  此前浪鲸卫浴“超级单品”战略落地的代表之作,浪鲸大瀑布X10水疗花洒与同样尖端品质的魅雨系列龙头共同组成了魅雨淋浴组合系列。魅雨系列龙头采用创新2.5D玻璃,双旋钮便捷操控,龙头拥有瀑布出水与气泡出水的双重出水功能,为用户带来双重体验,简约的玻璃置物平台更为洗浴提供更多便捷

  现场,除了智能座便器与魅雨系列以外,“美国情调”、“都市风”、“几何时光”等浴室柜在内的多款产品也一同亮相。浪鲸卫浴品牌管理中心总监林学舟表示,超级单品的本质其实是“四个超级”,即超级单品是超级品牌、超级传播、超级终端、超级培训和超级活动。这些产品是不仅仅是基于消费者的深刻洞察而研发的单品,更重要的是,在2019年,浪鲸将全面帮助代理商更好地衔接市场与消费者,让浪鲸的超级单品尽快送到消费者的手中,让浪鲸的好产品自己会传播、会说话,进而真正实现“超级单品就是超级品牌”的品牌愿望

  得益于本次大会新战略、新产品、新传播的相继发布,浪鲸卫浴代理商的信心得到了前所未有的鼓舞。大家纷纷以实际行动来认可和拥护浪鲸卫浴2019年将迎来的全新变革。此次浪鲸卫浴2019 品牌营销峰会暨全球新品发布会的成功举行,标志着浪鲸卫浴的品牌发展进入了全新的阶段。品牌盛宴已然呈现,我们有理由相信,浪鲸卫浴将继续用世界级的卫浴产品,掀起中国卫浴界的滔天巨浪

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